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Asseoir un avantage compétitif grâce au design

 

Le marché des vins et spiritueux au même titre que celui du luxe est un secteur dans lequel le visuel joue un rôle essentiel. Un visuel attrayant permet d’asseoir un avantage compétitif en se différenciant des nombreux concurrents sur le marché mais également d’acquérir des nouveaux consommateurs sensibles à l’esthétique.

 

En effet, l’étiquette peut faire évoluer les intentions d’achat de façon considérable, les résultats d’une étude publiée par le groupe Barat le démontrent ; le relifting d’une étiquette peut augmenter les intentions d’achats de 10%. Un packaging travaillé et séduisant apporte donc une valeur ajoutée considérable au produit et s’il est réussi peut se répercuter sur le niveau des ventes.

 

Pour le vin, l’étiquette avant sert à éveiller l’intérêt du consommateur alors que l’étiquette arrière apporte des informations plus détaillées et sera considérée lorsque la bouteille aura réussi à susciter la curiosité du consommateur. Selon les chercheurs, l’étiquette représente le moyen de communication le plus important entre le consommateur et le marketer mais les éléments comme le sac de transport ou la boîte de rangement représentent également des vecteurs de communications à prendre en compte.

 

Obrist bottle duo Le design : à adapter selon votre cible, votre produit et votre marque

 

Le cerveau du consommateur fait un raccourci entre ce qu’il voit et la valeur qu’il impute à un produit. Il est par conséquent essentiel que le packaging soit cohérent avec le produit et reflète visuellement le type de vin ou de spiritueux qu’il contient ainsi que sa gamme de prix.

 

Les choix en terme de visuel et de contenu doivent être effectués selon les attentes des clients ciblés. Les consommateurs de moins de 45 ans sont particulièrement sensibles à la qualité visuelle de l’étiquette alors que les consommateurs plus âgés accordent plus d’importance aux informations qui y sont fournies. (Barat)

 

 

En résumé, il est important de s’investir et d’investir dans la conception du packaging afin de se démarquer dans un milieu concurrentiel comme celui des vins et des spiritueux. Un design réussi et cohérent aura un impact positif sur l’image et la perception de votre produit et de votre marque et également sur vos ventes. veuve Source: L’importance du Packaging dans l’acte d’achat du Vin, Étude publiée par le groupe Barat.