La définition d’une plateforme de marque est une étape essentielle pour construire une stratégie de communication cohérente et efficace. Si la charte graphique définit les composantes de l’identité d’une marque et les règles qui s’y appliquent, la plateforme de marque pose les bases de sa culture. Charte graphique et plateforme de marque peuvent être réunies dans un document de référence appelé Brandbook.

La plateforme de marque est composée de 3 éléments fondamentaux :

  • Mission : la raison d’être de l’entreprise ou de la marque
  • Vision : la projection de la mission dans l’avenir sous la forme d’ambitions et d’objectifs
  • Valeurs : les grands principes qui guident l’organisation et fondent sa culture.

Ces trois piliers peuvent complétés de différents volets en fonction des marques et de leurs enjeux, par exemple :

  • Positionnement : façon dont la marque produit de la valeur en répondant aux attentes de ses clients, rappelant son public-cible, son activité, ses points de différenciation et sa crédibilité ou reason to believe.
  • Signature : formule résumant la vision et les valeurs de la marque.
  • Personnalité de marque : exercice qui consiste à projeter la marque sur un individu fictif, et à lui prêter des qualité et des attributs humains.
  • Brand message : message fondamental porté par la marque auprès de ses publics.
  • Manifeste : convictions que portent la marque et qui constituent son credo, souvent présentées à travers des formules accrocheuses quasi-proverbiales.

En tant qu’agence de branding et design, cheeeeese accompagne les marques dans la définition de leur identité visuelle ainsi que de leur plateforme de marque. Cette démarche permet d’élaborer un brandbook cohérent qui permet de construire des marques fortes dans la durée.
Avec cheeeeese, le branding est un jeu d’enfant, grâce à notre approche méthodologique unique, ludique et participative : la Marelle.

 

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